Mai 2013
Nouvelle stratégie musicale pour Radio-Canada
L’évolution de l’écoute musicale amène Radio-Canada à modifier son approche pour mieux répondre aux nouveaux besoins des mélomanes.
Découvrir la musique en ligne
Révolue semble l’époque où la radio était le moteur de la découverte sur Internet comme last.fm, Songza ou Grooveshark exercent maintenant une influence déterminante sur les habitudes d’écoute. Ces sites, qui promeuvent surtout des artistes anglophones, orientent aussi les achats des consommateurs.L’achat de musique en ligne profite aux artistes anglophones
Une étude récente montre que 45 % des Québécois qui achètent un disque au magasin choisissent un titre québécois, contre seulement 29 % de ceux qui se procurent un album musical en ligne. La proportion est encore plus faible pour les auditeurs – surtout les plus jeunes – qui achètent les pièces à l’unité : 6 % seulement choisissent un produit québécois.
Faire de Espace.Mu une plate-forme 2.0
Il y a deux ans, afin d’enrichir l’offre musicale faite aux francophones, Radio-Canada avait lancé la plate-forme d’écoute Espace.Mu.
En plus d’offrir des contenus complémentaires à la chaîne Espace musique, le site a multiplié les Web radios. L’ensemble s’est révélé populaire mais la directrice générale d’ISN (Internet et Services numériques), Marie-Philippe Bouchard, croit qu’il faut aller beaucoup plus loin.
Elle se donne trois ans pour que cette plate-forme devienne incontournable pour la population francophone du Canada. Le défi est ambitieux car les francophones écoutent moins de musique sur Internet que les autres Nord-Américains. Et Espace.Mu n’est pas seul à vouloir séduire les francophones : il affronte la concurrence de Zik, un service en ligne qui appartient au puissant groupe médiatique Québecor.
Pour se distinguer, la directrice générale veut accueillir encore plus d’artistes et les rapprocher ainsi du public. Elle veut aussi développer un vaste réseau de “curateurs”, des connaisseurs qui auront pour mission de faire connaître un genre musical particulier et qui échangeront avec le public au moyen de blogs interactifs. Et puis elle compte bien sûr sur l’effet d’entraînement du groupe radio-canadien, fort de ses chaînes radio et télé.
Luc Simard, Radio-Canada
Première Chaîne
